【珠寶集群專(zhuān)題】

周六福：打造潮酷時(shí)尚的年輕化民族珠寶品牌

面臨新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)，作為中寶協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位和珠寶集群首批成員單位，周六福珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“周六?！保┢煜轮鞔蚱放啤爸芰！?，不斷逆境破局、開(kāi)創(chuàng)新機(jī)。

周六福堅(jiān)持“時(shí)光流轉(zhuǎn)·自信依然”的品牌主張，以“精湛、匠心、自信”的品牌定位不斷在珠寶領(lǐng)域塑造年輕、精致、多元的獨(dú)特風(fēng)格。截至目前，周六福在全國(guó)各省市擁有超過(guò)3800家門(mén)店，形成了強(qiáng)大的連鎖渠道網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)新升級(jí)·潮流時(shí)尚

在新時(shí)代背景與消費(fèi)環(huán)境下，周六福進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持把“創(chuàng)新發(fā)展”“匠心制造”作為關(guān)鍵詞，在終端形象、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和活動(dòng)項(xiàng)目等方面融合創(chuàng)新，線(xiàn)上線(xiàn)下資源共享，不斷塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。

在終端門(mén)店形象方面，周六福緊跟時(shí)代審美趨勢(shì)，不斷在原有造型元素上進(jìn)行延展與探索，打造出周六福全新五代形象，以“春夏秋冬”四季作為設(shè)計(jì)理念，提煉出四種不同的主題色調(diào)，通過(guò)不同色系、光影、元素的巧妙搭配，力求在色調(diào)中為大家構(gòu)建年輕、時(shí)尚的空間感受。四種不同的門(mén)店形象如四季一般，個(gè)性鮮明卻又相互關(guān)聯(lián)。周六福打破傳統(tǒng)的單一形象，更好地匹配不同環(huán)境，以更和諧、更獨(dú)特的姿態(tài)融入各大商場(chǎng)平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的視覺(jué)享受與購(gòu)物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，周六福的專(zhuān)利產(chǎn)品“一心一愛(ài)·鉆石”系列，在工藝、款式、配套等多個(gè)層面不斷升級(jí)進(jìn)步。對(duì)于黃金類(lèi)產(chǎn)品，周六福在材料創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新上不懈追求，陸續(xù)推出“潮金實(shí)驗(yàn)室”系列、“無(wú)極金”系列、“粹”系列等產(chǎn)品，并通過(guò)全新“18K古法黃金黃”工藝打造“福家金·青春”系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者耳目一新。多年來(lái)，周六福不斷推出符合當(dāng)代年輕人審美與需求的新潮流鉆石、黃金產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇。周六福潛心設(shè)計(jì)研發(fā)的帶有品牌基因元素與全新五代終端門(mén)店形象元素的品牌專(zhuān)屬印記獨(dú)家產(chǎn)品即將閃耀面世。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，為周六福“一心一愛(ài)·鉆石”系列2.0打造專(zhuān)屬音樂(lè)微電影《一心只為一愛(ài)》，以產(chǎn)品詮釋浪漫，強(qiáng)調(diào)“一人一心，一心一愛(ài)”。周六福還是 “潮玩”綜藝的贊助品牌，開(kāi)啟多領(lǐng)域“刷屏”模式。2022年周六福再創(chuàng)新局，在CCTV-1《大國(guó)品牌》平臺(tái)上與眾多民族品牌一起發(fā)聲，向世界展示中國(guó)黃金珠寶品牌力量。

在活動(dòng)項(xiàng)目方面，周六福連續(xù)五年升級(jí)打造自建IP ——“520”愛(ài)跑節(jié)公益賽事，以“時(shí)尚、健康、公益”的口號(hào)，凝聚力量，為愛(ài)起跑。所有“520”愛(ài)跑節(jié)的報(bào)名費(fèi)將通過(guò)“壹基金”等額配捐給關(guān)愛(ài)青少年健康成長(zhǎng)的相關(guān)項(xiàng)目。同時(shí)，周六福升級(jí)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，定制專(zhuān)屬主題潮玩快閃店、會(huì)員沙龍，提升新一代年輕消費(fèi)群體的關(guān)注度與參與度；聯(lián)合胡桃里、世界之窗、廣州長(zhǎng)隆等多方開(kāi)展異業(yè)合作項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源共享，拓展品牌粉絲消費(fèi)群體。

質(zhì)量服務(wù)·匠心藝造

周六福始終視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)品牌的生命線(xiàn)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持“每一件產(chǎn)品都是精品”的品質(zhì)理念及工匠精神，設(shè)立專(zhuān)業(yè)的裸石部門(mén)、產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、編貨部門(mén)及品質(zhì)管理部門(mén)等，構(gòu)筑起完善的質(zhì)量管理體系。從原料采購(gòu)、設(shè)計(jì)制造到品牌營(yíng)銷(xiāo)，周六福力求每一件送達(dá)消費(fèi)者手里的產(chǎn)品都是高品質(zhì)精品。

為了優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物方式及購(gòu)物體驗(yàn)，周六福建立“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)推廣、渠道資源共享機(jī)制，構(gòu)建數(shù)字化全渠道新平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。周六福依托包括天貓、京東在內(nèi)的電商平臺(tái)開(kāi)展數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)一步提升會(huì)員系統(tǒng)服務(wù)功能，打通會(huì)員積分商城平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員互聯(lián)互通。

未來(lái)，周六福將堅(jiān)持“品牌運(yùn)營(yíng)為中心，產(chǎn)品和渠道為兩翼”的發(fā)展方向，堅(jiān)守“誠(chéng)信、責(zé)任、協(xié)作、共贏”的核心價(jià)值觀，用“時(shí)尚、創(chuàng)新、精益求精”的發(fā)展理念，持續(xù)為品牌賦能。周六福將為更多追求時(shí)尚魅力與品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，全面加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造良好的品牌形象，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，周六福為提升珠寶品牌的社會(huì)美譽(yù)度和影響力做出了積極努力，弘揚(yáng)了中國(guó)珠寶品牌正能量。

供稿單位：周六福

來(lái)源：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)